Ein Website-Relaunch ist wie eine Herz-OP: Richtig gemacht, gibt er dem Patienten ein zweites Leben. Falsch gemacht, kann er tödlich sein. Wir haben dutzende Relaunches betreut — auch solche, bei denen wir die Scherben anderer Agenturen aufkehren mussten. Die häufigste Todesursache: fehlende 301-Redirects, die über Nacht 80% des organischen Traffics vernichten. Damit Ihnen das nicht passiert, haben wir diese Checkliste erstellt.

Phase 1: Vor dem Relaunch (4–6 Wochen vorher)

• 01Vollständiges Crawling der aktuellen Website (Screaming Frog, Sitebulb oder Ahrefs Site Audit) — jede URL dokumentieren
• 02Alle Rankings und Keywords exportieren (Google Search Console, Ahrefs, SEMrush)
• 03Backlink-Profil analysieren — welche Seiten haben die wertvollsten Backlinks?
• 04Google Analytics Benchmarks festhalten: Traffic, Top-Seiten, Conversion Rate, Bounce Rate
• 05Content-Audit: Welche Inhalte werden übernommen, welche überarbeitet, welche entfernt?
• 06URL-Struktur der neuen Seite planen — sauber, flach, keyword-optimiert
• 07Redirect-Map erstellen: JEDE alte URL → neue URL zuordnen (Excel/CSV)
• 08Staging-Umgebung aufsetzen für Tests vor dem Go-Live

Phase 2: Während der Entwicklung

• 01301-Redirects in next.config.ts implementieren und testen
• 02Title-Tags und Meta-Descriptions für alle Seiten optimieren
• 03Structured Data (JSON-LD) auf allen relevanten Seiten implementieren
• 04Sitemap.xml und robots.txt korrekt konfigurieren
• 05Canonical-Tags setzen um Duplicate Content zu vermeiden
• 06Bildoptimierung: WebP/AVIF, korrekte Dimensionen, Alt-Texte
• 07Performance-Tests auf Staging: Lighthouse Score ≥ 90 auf allen Seiten
• 08Mobile-Test: Alle Seiten auf verschiedenen Geräten und Browsern testen
• 09DSGVO-Check: Fonts, Cookies, Analytics, Datenschutz, Impressum
• 10Accessibility-Basics: Kontraste, Alt-Texte, Keyboard-Navigation, Focus-Styles

Phase 3: Launch-Tag

• 01DNS umschalten (idealerweise zu einer verkehrsarmen Zeit, z.B. Sonntagabend)
• 02Redirect-Map verifizieren — jeden einzelnen Redirect testen
• 03Google Search Console: Neue Sitemap einreichen
• 04Google Search Console: URL-Prüfung für die wichtigsten 20 Seiten
• 05Analytics-Tracking verifizieren (Echtzeit-Ansicht prüfen)
• 06SSL-Zertifikat prüfen (keine Mixed-Content-Warnungen)
• 07404-Monitoring aktivieren um fehlende Redirects zu erkennen
• 08Robots.txt prüfen — kein versehentliches noindex/Disallow

Phase 4: Nach dem Relaunch (4 Wochen Monitoring)

• 01Tägliche Prüfung der Google Search Console auf Crawl-Fehler
• 02Wöchentlicher Vergleich: Traffic vor vs. nach Relaunch
• 03Rankings der Top-20-Keywords überwachen
• 04404-Fehler monitoren und fehlende Redirects nachpflegen
• 05Core Web Vitals im Feld (Chrome UX Report) nach 28 Tagen prüfen
• 06Backlinks prüfen — führen externe Links noch auf die richtigen Seiten?
• 07Conversion-Rate vergleichen — hat sich der Funnel verändert?

Erfahrungsbericht: Relaunch einer Pensions-Website

Im Frühjahr 2024 haben wir den Relaunch einer Pensions-Website in der Sächsischen Schweiz betreut. Die alte Seite: 15 Jahre alt, HTML-Tabellen-Layout, .htm-Endungen, keine mobiles Design, Ladezeit 6+ Sekunden. Die Herausforderung: Die Seite hatte trotz des veralteten Designs gute Google-Rankings für regionale Keywords — diese durften auf keinen Fall verloren gehen.

Unsere Lösung: 47 individuelle 301-Redirects von allen .htm-URLs auf die neuen Next.js-Routen. Jeder Redirect wurde getestet. Zusätzlich: LocalBusiness Schema, optimierte Meta-Descriptions für jeden Zimmertyp, Gallery-Seite mit beschreibenden Alt-Texte und eine sitemap.xml mit allen Seiten. Ergebnis: Kein einziges Ranking verloren. Innerhalb von 8 Wochen: 3 neue Platz-1-Rankings, Lighthouse Score 97, Ladezeit 0,7 Sekunden.

Ein Relaunch ohne Redirect-Plan ist wie ein Umzug ohne Nachsendeauftrag. Ihre Post — also Ihr Traffic — geht einfach verloren.

Die größten Relaunch-Fehler, die wir gesehen haben

Ein Relaunch ist eine der größten Chancen für Ihr Online-Business — und gleichzeitig eines der größten Risiken. Mit der richtigen Planung, einer lückenlosen Redirect-Map und systematischem Monitoring wird Ihr Relaunch zum Erfolg. Wir helfen Ihnen dabei.