Ein Website-Relaunch ist wie eine Herz-OP: Richtig gemacht, gibt er dem Patienten ein zweites Leben. Falsch gemacht, kann er tödlich sein. Wir haben dutzende Relaunches betreut — auch solche, bei denen wir die Scherben anderer Agenturen aufkehren mussten. Die häufigste Todesursache: fehlende 301-Redirects, die über Nacht 80% des organischen Traffics vernichten. Damit Ihnen das nicht passiert, haben wir diese Checkliste erstellt.
Phase 1: Vor dem Relaunch (4–6 Wochen vorher)
- 01Vollständiges Crawling der aktuellen Website (Screaming Frog, Sitebulb oder Ahrefs Site Audit) — jede URL dokumentieren
- 02Alle Rankings und Keywords exportieren (Google Search Console, Ahrefs, SEMrush)
- 03Backlink-Profil analysieren — welche Seiten haben die wertvollsten Backlinks?
- 04Google Analytics Benchmarks festhalten: Traffic, Top-Seiten, Conversion Rate, Bounce Rate
- 05Content-Audit: Welche Inhalte werden übernommen, welche überarbeitet, welche entfernt?
- 06URL-Struktur der neuen Seite planen — sauber, flach, keyword-optimiert
- 07Redirect-Map erstellen: JEDE alte URL → neue URL zuordnen (Excel/CSV)
- 08Staging-Umgebung aufsetzen für Tests vor dem Go-Live
Phase 2: Während der Entwicklung
- 01301-Redirects in next.config.ts implementieren und testen
- 02Title-Tags und Meta-Descriptions für alle Seiten optimieren
- 03Structured Data (JSON-LD) auf allen relevanten Seiten implementieren
- 04Sitemap.xml und robots.txt korrekt konfigurieren
- 05Canonical-Tags setzen um Duplicate Content zu vermeiden
- 06Bildoptimierung: WebP/AVIF, korrekte Dimensionen, Alt-Texte
- 07Performance-Tests auf Staging: Lighthouse Score ≥ 90 auf allen Seiten
- 08Mobile-Test: Alle Seiten auf verschiedenen Geräten und Browsern testen
- 09DSGVO-Check: Fonts, Cookies, Analytics, Datenschutz, Impressum
- 10Accessibility-Basics: Kontraste, Alt-Texte, Keyboard-Navigation, Focus-Styles
Phase 3: Launch-Tag
- 01DNS umschalten (idealerweise zu einer verkehrsarmen Zeit, z.B. Sonntagabend)
- 02Redirect-Map verifizieren — jeden einzelnen Redirect testen
- 03Google Search Console: Neue Sitemap einreichen
- 04Google Search Console: URL-Prüfung für die wichtigsten 20 Seiten
- 05Analytics-Tracking verifizieren (Echtzeit-Ansicht prüfen)
- 06SSL-Zertifikat prüfen (keine Mixed-Content-Warnungen)
- 07404-Monitoring aktivieren um fehlende Redirects zu erkennen
- 08Robots.txt prüfen — kein versehentliches noindex/Disallow
Phase 4: Nach dem Relaunch (4 Wochen Monitoring)
- 01Tägliche Prüfung der Google Search Console auf Crawl-Fehler
- 02Wöchentlicher Vergleich: Traffic vor vs. nach Relaunch
- 03Rankings der Top-20-Keywords überwachen
- 04404-Fehler monitoren und fehlende Redirects nachpflegen
- 05Core Web Vitals im Feld (Chrome UX Report) nach 28 Tagen prüfen
- 06Backlinks prüfen — führen externe Links noch auf die richtigen Seiten?
- 07Conversion-Rate vergleichen — hat sich der Funnel verändert?
Erfahrungsbericht: Relaunch einer Pensions-Website
Im Frühjahr 2024 haben wir den Relaunch einer Pensions-Website in der Sächsischen Schweiz betreut. Die alte Seite: 15 Jahre alt, HTML-Tabellen-Layout, .htm-Endungen, keine mobiles Design, Ladezeit 6+ Sekunden. Die Herausforderung: Die Seite hatte trotz des veralteten Designs gute Google-Rankings für regionale Keywords — diese durften auf keinen Fall verloren gehen.
Unsere Lösung: 47 individuelle 301-Redirects von allen .htm-URLs auf die neuen Next.js-Routen. Jeder Redirect wurde getestet. Zusätzlich: LocalBusiness Schema, optimierte Meta-Descriptions für jeden Zimmertyp, Gallery-Seite mit beschreibenden Alt-Texte und eine sitemap.xml mit allen Seiten. Ergebnis: Kein einziges Ranking verloren. Innerhalb von 8 Wochen: 3 neue Platz-1-Rankings, Lighthouse Score 97, Ladezeit 0,7 Sekunden.
Ein Relaunch ohne Redirect-Plan ist wie ein Umzug ohne Nachsendeauftrag. Ihre Post — also Ihr Traffic — geht einfach verloren.
Die größten Relaunch-Fehler, die wir gesehen haben
| Fehler | Konsequenz | Wie oft gesehen |
|---|---|---|
| Keine 301-Redirects | 80–95% Traffic-Verlust über Nacht | Sehr häufig |
| Staging noindex nicht entfernt | Gesamte neue Seite wird deindexiert | Häufig |
| Alte Sitemap nicht ersetzt | Google crawlt nicht-existente URLs | Häufig |
| Content 1:1 übernommen ohne Optimierung | Verpasste SEO-Chance, gleiche Rankings | Sehr häufig |
| Kein Performance-Test vor Launch | Neue Seite langsamer als die alte | Gelegentlich |
| Kein 404-Monitoring | Hunderte Broken Links bleiben wochenlang unbemerkt | Häufig |
Ein Relaunch ist eine der größten Chancen für Ihr Online-Business — und gleichzeitig eines der größten Risiken. Mit der richtigen Planung, einer lückenlosen Redirect-Map und systematischem Monitoring wird Ihr Relaunch zum Erfolg. Wir helfen Ihnen dabei.
